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日本「整理專家」近藤麻理惠今年初訪紐約，多家媒體爭相邀她上節目或訪問，看她如何進行捨棄東西的「儀式」和神奇的「什麼都能折」的「折衣法」，她出版的2本書持續在《紐約時報》、亞馬遜暢銷書名列前茅。最早幫近藤麻理惠策畫出書和相關行銷的「出書指導者」土井英司，也將在3月底到紐約演講，談「可通用世界的行銷法」，土井英司是日本亞馬遜網路書店和商店最早創社時的成員之一，創辦公司提供「出版行銷顧問」服務，幫想出書的人想點子讓書熱賣。

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土井雖然不是出身出版社，但他幫助近藤策畫書籍行銷方式的「出書指導」工作獨樹一格，並將幫人整理東西、教人整理東西變成一個行業，而且紅遍全球，書在全球銷售500萬本。兩者工作內容雖不同，卻都是「新型工作」之一，成功的重要助力是網路和社群媒體。在網路和社群媒體時代，創造「新工作」的職業和需求的速度越來越快，透過網路讓有創意並打對策略的先驅者，從單點可以快速擴展成線和面，甚至發揮跨國影響力，迅速形成全球趨勢。過去未見「新職業」的誕生方式和擴展已進入全新時代。近藤推展的「整理」概念在日本不是新東西。日本人多地稠，在空間利用或取捨原則上都有技巧和重點可以分享，這也是很多「整理專家」出頭的原因。2000年起推動「斷捨離」的山下英子是一例。但像近藤在歐美和亞洲掀熱潮的卻是首見，透過行銷方式將她的形象與過去類似的整理專家都區隔開來。當觀眾看到年輕白皙、講話輕柔的近藤，氣定神閒地在散亂一地衣物的客戶家中出現，就與大部分人整理東西時焦頭爛額的情形形成強烈對比，獨特的「什麼都能折成直立式」衣物的折衣法，也給人新鮮感。不論東西再怎麼多，她總是一絲不紊地向東西「道別」，感謝這些即將被丟棄的東西，就像在整理與這些東西間的「感情」一般，同時也在進行「整理自己人生」的一個特別儀式，一新人們對整理東西的動力。這些畫面透過youtube和臉書等迅速傳遍不同國家，對物質過剩、居住空間太小又不知如何處理的都會族群很受用，讓原來苦痛的「整理」變成一種流行和風潮，緊扣人口變化和生活需求。在她推出第一本書之前給了著書行銷指導的土井英司，則著重發掘客戶，提供品牌建立、出版策略與出版社合作企畫等諸多建議，特別是在應用網路行銷上的重點支援。不論是近藤或土井，都展現了只要找到自己的強處及特殊性，與社會需求結合的好故事，現代網路「小兵立大功」的槓桿效應都可迅速超越國界。可預見將有更多「新型工作和職業」出現，不受既定框架限制，職涯更多元和寬廣。（本文作者為專欄作家及全球人力資源管理師＜GPHR＞，曾任美日國際金融機構。長期旅日，現居美國）(工商時報)

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